10月20日，“東陽光藥”2024宜都半程馬拉松在宜都市體育場鳴槍開賽，來自全國各地的8000余名選手激情開跑，用腳步“丈量”大美宜都。

近年來，隨著體育與文化、信息、農(nóng)業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的融合的不斷深化，“體育+”的多元形態(tài)轉換為城市文旅等產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的動力。要寫好“體育+”文章，首先要提高體育賽事管理專業(yè)化、精細化水平，進一步加強比賽的活動區(qū)規(guī)劃、人員物資配備與管理、車輛管理、商業(yè)化規(guī)范等方面的管理水平，筑牢賽事活動成功根基。其次要依托本地資源稟賦，做好賽事特色化推廣，通過深入挖掘當?shù)匚幕滋N，突出旅游資源、產(chǎn)品和服務的差異化特色，找好賽事與文化特色的結合點，打通“文旅體”融合的任督二脈。最后還需加強政策支持和引導，堅持“體育+文旅”“體育+產(chǎn)業(yè)”等模式一體謀劃，通過在文旅宣傳、稅收優(yōu)惠、商業(yè)化運營等方面整體考慮、系統(tǒng)部署，為最大化賽事經(jīng)濟文化效益提供更好的政策保障，從而釋放更多發(fā)展活力。

馬拉松跑起來，品牌響起來，經(jīng)濟熱起來。作為一項體育運動，馬拉松不只代表一種健康的生活方式，更象征著一座城市的文旅形象和文化符號。通過以馬拉松為媒介，將體育與文旅、餐飲、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度鏈接融合，形成促進城市發(fā)展和文化形象提升的強大合力，實現(xiàn)體旅融合的多重效益，為城市“文旅體”融合發(fā)展提供新的實踐路徑。（宜都市“兩江潮”網(wǎng)評團隊、宜都市王家畈鎮(zhèn) 孫賈夢）