□吳德純

在三峽宜昌，一說到“土老憨”，大家都會(huì)想到這個(gè)品牌的創(chuàng)始人陳世貴。他是當(dāng)?shù)刂拿駹I(yíng)企業(yè)家，他創(chuàng)辦的“土老憨”品牌深受消費(fèi)者喜歡，他成立的柑橘合作社帶領(lǐng)當(dāng)?shù)乩习傩兆呱狭斯餐辉５牡缆?。說到“土老憨”，我也有一種自豪感，因?yàn)椤巴晾虾笔俏掖蠊帽斫愕呐畠宏惙己团鲫愂蕾F一起創(chuàng)辦的民營(yíng)企業(yè)。提到陳世貴，我自然而然就會(huì)想起“土老憨”的發(fā)展和變化，想起與陳世貴從相識(shí)到相知的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

2005年11月初，一個(gè)秋高氣爽的日子，我第一次見到陳世貴。那時(shí)，他創(chuàng)辦的土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)公司剛剛起步，正致力于推廣一款真空包裝的臘肉香腸禮盒。為了打開宜昌城區(qū)市場(chǎng)，我妹妹、妹夫帶著陳芳和陳世貴兩口子來(lái)到宜昌找我。

初次見面，陳世貴給我留下了深刻印象。他給人一種樸實(shí)、憨厚、能干、值得信賴的感覺。陳世貴比我大一歲多，人生經(jīng)歷很豐富。他高中畢業(yè)后就去學(xué)木工，學(xué)成后走村串戶從事木工行業(yè)兩年多，后來(lái)到當(dāng)陽(yáng)郭家場(chǎng)林場(chǎng)從事木料經(jīng)營(yíng)，生意逐漸做大做強(qiáng)。作為經(jīng)營(yíng)人才，時(shí)任宜都王家畈鄉(xiāng)黨委書記石明章特意邀請(qǐng)他回鄉(xiāng)，到鄉(xiāng)辦企業(yè)枝城市石材工藝裝飾廠擔(dān)任銷售副廠長(zhǎng)。陳世貴走馬上任不久，企業(yè)便起死回生，效益迅速提升。

在鄉(xiāng)辦企業(yè)工作期間，陳世貴認(rèn)識(shí)了不少朋友，漸漸萌發(fā)了自己創(chuàng)業(yè)的想法。兩口子一合計(jì)，于是在2003年秋季創(chuàng)辦注冊(cè)成立了“土老憨”公司，立志要把家鄉(xiāng)的臘肉香腸和其他土特產(chǎn)賣出去。公司起名“土老憨”，寄寓了他們創(chuàng)辦公司的樸素想法：辦一家產(chǎn)品質(zhì)量信得過，服務(wù)信得過，信譽(yù)信得過的誠(chéng)信企業(yè)?！巴痢北硎驹?、綠色、生態(tài)，來(lái)自大自然的原材料；“老”代表企業(yè)要打造百年品牌，走大健康大保健之路；“憨”代表至憨、至純、志遠(yuǎn)的企業(yè)品質(zhì)。

一個(gè)農(nóng)民企業(yè)家有這樣的眼光和境界，非常了不起。他們夫妻倆敏銳的眼光、超強(qiáng)的市場(chǎng)感知力和對(duì)產(chǎn)品卓越的品質(zhì)要求，以及紅紅火火喜慶的包裝設(shè)計(jì)，一下子就激發(fā)了我的興趣，他們的創(chuàng)業(yè)精神和對(duì)事業(yè)的執(zhí)著，讓我深為感動(dòng)、甚是敬佩。第一次接觸，我倆就無(wú)話不談，從陌生親戚成為朋友知己。隨后，我聯(lián)系了幾個(gè)老鄉(xiāng)、朋友，請(qǐng)他們助力“土老憨”在宜昌銷售。產(chǎn)品很快熱銷，成為春節(jié)期間饋贈(zèng)親友的上佳禮品，“土老憨”很快打開了市場(chǎng)，在全市乃至全省嶄露頭角。

“土老憨”品牌打響后，陳世貴也成為了名人。然而，隨著品牌名氣的擴(kuò)大，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了不少仿冒產(chǎn)品，加上社會(huì)送禮的風(fēng)氣發(fā)生變化，禮品市場(chǎng)不斷萎縮。面對(duì)困境，陳世貴果斷轉(zhuǎn)型，嘗試生產(chǎn)“清江野漁”休閑食品，將總部從老家王家畈搬到沿江的紅花套鎮(zhèn)。

面對(duì)當(dāng)?shù)氐拇笃涕?，他開始琢磨如何運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)。多次到外地考察學(xué)習(xí)柑橘種植技術(shù)后，他成立了紅花套柑橘合作社，在中國(guó)工程院院士、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長(zhǎng)鄧秀新教授的技術(shù)指導(dǎo)下，改良本地柑橘品種，采用全新的生態(tài)有機(jī)種植技術(shù)，種植出來(lái)的柑橘皮薄肉嫩、甘甜可口。產(chǎn)品一經(jīng)面市，就受到了消費(fèi)者的追捧，成為暢銷水果，一個(gè)柑橘在上海等地的大型商超賣到了10元。

陳世貴并不滿足于自己賺錢，而是一個(gè)有大志向的人。為了解決附近橘農(nóng)豐年賣橘難的問題，他在意大利保羅教授的幫助指導(dǎo)下，經(jīng)過不懈努力，成功研發(fā)出橘醋，為橘農(nóng)解決后顧之憂。這種橘醋，要用5斤柑橘才可以釀造出1斤橘醋。在他的帶領(lǐng)下，公司不斷研發(fā)新產(chǎn)品，逐步發(fā)展成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、全國(guó)農(nóng)村三產(chǎn)融合示范企業(yè)和湖北省柑橘產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，擁有兩個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，成為全國(guó)質(zhì)量信得過企業(yè)，公司現(xiàn)在已發(fā)展為全國(guó)最大橘醋原漿供應(yīng)商。為了幫助橘農(nóng)奔小康，他將農(nóng)產(chǎn)品和觀光農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)辦國(guó)家柑橘公園，創(chuàng)建的三峽橘醋文化旅游區(qū)，如今已被認(rèn)定為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，500畝的橘醋莊園成為一道亮麗的風(fēng)景線，每天游人如織，“土老憨”帶領(lǐng)橘農(nóng)們走上了鄉(xiāng)村振興之路。

陳世貴心中咬定了一個(gè)目標(biāo)，就是要將“土老憨”打造成百年品牌。他曾如數(shù)家珍地告訴我，宜昌柑橘種植總面積200多萬(wàn)畝，靠柑橘產(chǎn)業(yè)生活的人在100萬(wàn)人以上，每年柑橘產(chǎn)量400萬(wàn)噸，占全國(guó)的近三分之一，產(chǎn)值達(dá)150多億元，柑橘產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為宜昌農(nóng)副產(chǎn)品第一隊(duì)列，他將圍繞柑橘產(chǎn)業(yè)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，造福家鄉(xiāng)人民。

“土老憨”的發(fā)展，從一開始就是和當(dāng)?shù)乩习傩彰撠氈赂宦?lián)系在一起的，企業(yè)做大了，老百姓也跟著致富了。陳世貴組建的宜都蜜柑專業(yè)合作聯(lián)社，通過組織生產(chǎn)合作社、服務(wù)合作社、旅游合作社，形成“一股份三合作”的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)實(shí)在在地帶領(lǐng)橘農(nóng)奔向共同富裕，實(shí)現(xiàn)了陳世貴倡導(dǎo)的“掙農(nóng)民的錢不叫本事，幫農(nóng)民掙錢才叫本事”的初衷。

陳世貴自豪地說：“消費(fèi)者評(píng)價(jià)，目前三峽橘醋在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中是越來(lái)越有明星范兒了?！蹦壳埃龒{橘醋、宜昌陳皮、清江野漁休閑食品及陳皮調(diào)味品等精加工產(chǎn)品，深受消費(fèi)者青睞。

陳世貴告訴我，在發(fā)達(dá)國(guó)家，人均年食醋量達(dá)到7.9 公斤，但是在中國(guó)，人均年食醋量?jī)H1.3 公斤，差距還是顯而易見的，差距就是潛力，橘醋產(chǎn)業(yè)前景廣闊。陳世貴下決心大力開發(fā)高科技、高附加值、高營(yíng)養(yǎng)的保健功能食品，加快生產(chǎn)高端冷餐果醋，把產(chǎn)品做精做優(yōu)，把企業(yè)建設(shè)成全國(guó)最大的橘醋原漿供應(yīng)商。

最近土老憨集團(tuán)喜訊不斷：土老憨風(fēng)味橘醋斬獲第八屆中國(guó)旅游商品大賽金獎(jiǎng)，企業(yè)與深圳茂雄集團(tuán)開展戰(zhàn)略合作，共同打造粵港澳地區(qū)的百億級(jí)健康食品銷售市場(chǎng)。與深圳米袋子菜籃子聯(lián)合會(huì)、上海家鏈森態(tài)、武漢大學(xué)、三峽大學(xué)等達(dá)成了合作協(xié)議。

陳世貴，一個(gè)平凡而又不平凡的人，用自己的勤勞、智慧和膽略，成為了一名優(yōu)秀的民營(yíng)企業(yè)家，造就了創(chuàng)業(yè)傳奇，書寫了精彩人生。他一步一個(gè)腳印，始終堅(jiān)持質(zhì)量第一，不斷創(chuàng)新，認(rèn)認(rèn)真真做事，踏踏實(shí)實(shí)做人，將土老憨品牌打造成了一張靚麗的名片，他本人也戴上了許多光環(huán)，獲得了各種表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。他的成功，不僅是個(gè)人的榮耀，更是我們宜昌創(chuàng)業(yè)者的驕傲。